王老吉可乐王老吉真可乐

王老吉可乐王老吉真可乐

　　 品牌多元化还是单一化一直是备受争议的话题。但是毋庸置疑，如果品牌过度延伸，必将葬送品牌。

　热带水果饮料的无形资产，必须进行有效地管理，才能保证它保值和增值。消费升级，可乐被越来越多的消费者所摒弃，而中国凉茶饮料也逐渐进入发展瓶颈期。此时王老吉可乐推出，是真的王老吉，还是真的可乐？

　　 正在举行的达沃斯论坛上，广药集团重磅发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料-k22王老吉可乐，这款饮品是王老吉在其原有配方的基础上，创新性地添加二氧化碳等食品原料，实现了王老吉凉茶与汽水的完美结合。

　　 广药集团董事长李楚源表示，此次推出的王老吉可乐以中草药为原料，加上国际化、时尚化的口感，更适合国际市场。这是一种创新，也是一种合作，是中药和西药的合作，是中国东方文化与西方文化的合作，与本次达沃斯的主题也正好切合。同时，这也是广药集团顺应消费升级，按照供给侧改革的思路，针对国际市场升级产品，推动高质量发展的一个创新举措。之所以选择在达沃斯这个论坛上发布，并以国际更加熟悉的“可乐”命名，正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目，带来更多的合作。

　　 广药集团2016年营收0多亿，据广药集团董事长李楚源透露，广药集团2017年实现了千亿销售，“后千亿”时代更加要合作促发展。

　　 按照广药的策略，单品打天下模式不再，王老吉多元化战略打将造中国的“可口可乐”，广药的后千亿目标必定有多元化的王老吉，王老吉也必须为其提供强大的驱动力。

　　 王老吉不仅推出了多元化产品，近年来，面对消费升级，王老吉不断做年轻化升级，并推出多款凉茶新品。2016年，王老吉推出低糖和无糖两款凉茶新品。2017年，王老吉进军即饮茶市场，并在9月推出了王老吉黑罐凉茶，得到大批年轻人的追捧。2017年双节时分，王老吉推出“18”纪念罐迎接品牌1周年……王老吉所做的这一切，都是在为广药的后千亿做铺垫。

　　 王老吉红绿之争，与其说是商标归属权的纠纷，不如说是经营理念的分歧。运营王老吉品牌十余年来，加多宝一直专注于王老吉凉茶这一单一产品，并做到全国k22，成为管理学教科书上经典的定位理论范例。而广药集团并不甘心这块金字招牌仅花开一朵。广药集团希望能将王老吉品牌多元化，整合旗下多个品牌的植物饮料、保健品、食品等产品。这显然与加多宝的品牌单一化战略南辕北辙。

　　 王老吉品类多元化战略同各大快消巨头一致，主要采用三种模式：一，自推多元化新品，如龟苓膏、吉智、吉悠、吉动力等；二，商标授权模式，qq饮料等探索进入新领域；三，收购模式珍藏的饮料白云山的资金支持进行收购。