丝饮料爆火背后让9亿人集体上头的真相终于藏不住了

丝饮料爆火背后让9亿人集体上头的真相终于藏不住了

　　 所谓的“丝饮料”，其实指的就是平时的几种饮料，比如冰红茶、绿茶等，大部分人买的都是三块五或者四块五的0毫升的。但只要再多加一块钱，就能买到1000毫升的同款大瓶装。

　　 的多，但却很少有人去买大瓶。为什么呢？而之所以作出这样的选择，都是因为这两个字“面子”。正是因为如此，

　　 。对，很多人觉得这大瓶装太low了，谁喝啊？丝才喝。没想到都2023年了，这个世界还没放过我们丝。其上头的饮料时代，被定义成“丝”已经是件稀松平常的事了，但你骂我丝可以，骂我的饮料不行。

　　 如今“丝饮料”这个梗传着传着，大家又开始自娱自乐起来，甚至为了到底谁是“丝饮料之王”争的面红耳赤。

　　 其实说到底，所谓的“丝饮料”，在调侃背后，只不过是性价比高而已上头的饮料友这样称呼他，只不过是一种自嘲罢了。

　　 。深究这个梗爆火背后，有一个现象同样值得注意，那就是当下大包装饮料，越来越火了。如今随意走进一家超市，就能在货架上看到好多大瓶装的饮品。相比之前0毫升的普通装来说，大瓶装肯定更实惠一些。

　　 的响，食品饮品界一度刮起小包装风。体积轻巧、便于携带的“小包装”受到了不少年轻人的追捧。如今，饮品行业又开始向“大规格”赛道扩张。

　　 。在东方树叶之前，同为无糖茶领域的三得利乌龙茶也出过1.25L的大瓶装，受到了许多消费者的欢迎。

　　 。饮料越卖越大背后，是消费者对大包装饮品需求的增加。这一改变很快得到了市场的响应。尼尔森数据显示，

　　 人们对大包装饮料的偏爱是在近几年才发生的。在此前，受到“萌经济”的响，小包装的饮料一度是风靡市场的存在。为此，

　　 。然而，随着原材料价格上涨等因素的响，可口可乐、娃哈哈、雀巢等饮料品牌均进入了提价阶段。在人们追求性价比的消费背景下，大包装饮料的确是发烧不能喝什么饮料的。

　　 ，随后又在去年增加了西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味的大包装。这也与农夫山泉迫切需要茶业务带来高速增长有关，农夫山泉2022年报显示，除了以东方树叶、茶兀为代表的茶饮料业务营收增长超过%以外。此外，茶饮料业务在总营收的占比从15.4%一跃升至20.8%。

　　 值得一提的是，为了继续拉升包装水产品的销量，农夫山泉还在去年推出了4.5L、6L等新容量产品。

　　 业内人士介绍，不可否认，很多习惯于购买大包装饮料的消费者，对价格也更为敏感，因此价格因素非常重要。消费者喜欢大包装的另一个原因就是喝不够，大瓶价格便宜，对聚会、露营等场景来说更有优势。此外，除了一二线城市，越来越多商家开始争夺三四线的下沉市场，相对而言更加便宜的大瓶装上头的饮料们抢占市场份额的突破口。这种差异化竞争模式，也是商家主攻下沉市场的体现。

　　 尼尔森2022年国内饮料大盘零售额数据显示，2022年，北上广等一线城市零售额同比下滑超过10%，而现代渠道和县级市城市零售额则较上一年同比持平。此外，全国农村地区零售额市场份额超过%，且在所有出现下滑的城市级别中，下滑幅度最小。

　　 业内人士说，当下沉市场的厮变成饮料品牌们的突围赛，谁能抢先通过大瓶饮料占领消费者心智，谁就能在下沉市场立于不败之地。