超市里超可爱的帽子果汁原来藏着一份份爱心
超市里超可爱的帽子果汁原来藏着一份份爱心
在英国,每到深秋,超市会出现一些戴着五颜六色针织小帽子的饮料,仔细看来每个都不一样,找不到两个完全相似的。而在这些可爱的帽子背后,还有个暖心的故事。
今年是The Big Knit活动的十4个年头啦,每年大概在前一年的十二月份,就会征集好所有织好的帽子,然后来年的2月份就会在各大卖Innocent的超市里看到有出售,比如Tesco、Sainury’s、Waitrose、Ocado、Boots、WHSmiths、Asda、Costa Coffeek这些超市都有出售。
19年一天,剑桥圣约翰学院的三位毕业生花0英镑购买了水果,根据自主配方做成思慕雪(萝卜汁饮料)产品,去音乐节售卖,旁边竖有一块牌子-无糖饮料都有哪些“你觉得我们应该辞职来做思慕雪吗?”
牌子下摆放两个大桶,一个写着“应该”,另一个写着“不应该”。音乐节结束的时候,“应该”桶里满满当当,“不应该”桶里只有三个瓶子。
三人第二天就辞职了,但在融资过程中又受到连续打击,11次修改商业计划书,他们得到的评价中多次出现 “innocent(制作果饮料)”。但幸运的是,最终他们在一个美国人那里拿到了融资。尿酸高能不能喝碳酸饮料就被命名为innocent。
在英国,冬季寒冷漫长,这样就导致入冬之后老年人的各类疾病进入高发期。每年冬天,英国的亡人数平均在20人,其中大部分是老年人。
2003年,In怀孕可以喝脉动饮料吗有了一个想法,他们邀请了一些老人和年轻人来编织小羊毛帽子,然后把小帽子放在果汁的瓶子上一起卖。每卖市场上的饮料品种有哪些就会向英国一家帮助老年人的慈善机构 Age UK 捐25便士(复合果蔬酵素粉固体饮料)。
2003年,该项目适合晚上喝的饮料年启动就收到了00个小帽子。结果此举引发全英国的抢购狂潮-饮料盘点因为那些套在瓶子上的针织小帽实在是太可爱了!
到了第二年,活动征集到的帽子达到2万顶,然而这远远不能满足消费者的需求,“戴帽子的饮料”刚一上市就被抢购一空。
后来,In降暑饮料便把这项活动作为惯例延续了下去,这个活动被称为“big knit”。在活动的上这样写道:
迄今为止,该活动已开展14年,筹集善款超0万英镑。这些钱用于改善当地老人的生活状况,比如冬天取暖,组织老年人的社交活动等。主题就是帮助老人战胜孤独,英国目前有超过20万的孤独老人,在一项调查中显示,他们普遍有超过一个月没有和家人朋友交谈过了,和外界饮料瓶盖手工的沟通就是去当地社区和Age UK组织的老年活动。
而今年我们每买一瓶戴着帽子的Innocent果汁,其中的25p就会捐赠给Age UK,帮助他们举办更多的社区活动来温暖孤独老人的晚年生活。从2003年到现在,这项活动已经织了超过0万顶小帽子,筹集到的善款也超过了两百万英镑。买一瓶萌萌哒果汁,就能默默帮助好多孤独的老年人度过一个温暖的冬天,想想还是hin暖心的不是。
Gemma在英格兰与威尔士的交界处经营着一家小店,她的这家小店在过去三年都充当着Big Knit活动的帽子收集点。她也是在店里组织大家一起织帽子,每一年都把超越前一年的帽子数量作为大家当年的挑战目标。被送到这里的小帽子也有着各种各样的来历:钩织兴趣组,疗养院的老奶奶,去年还有个7岁的小男孩,献出了他的不买饮料个钩织作品。
Marjorie也是广大织帽志愿者中的一员,哪怕只是坐公交车去附近的商店,她也能在路上就织出一顶小帽子。在过去的这几年,她已经给Big Knit这个活动织出了数百顶小帽子,有雪人的,有小茶杯,猫头鹰等等。最近,Marjorie还和当地的Age UK成员一起,去到学校里教孩子们织帽子。
为了增加消费者的参与度,In荔枝碳酸饮料还会在社交媒体上开展帽子的评选。这既增添了活动的乐趣,也带动了产品的更多曝光,每个分享者都在为Innocent的产品打广告。
Innocent的一位负责人透露:“仅仅是在英国,我们每年都会收到100万顶小帽子,在包含法国、北欧、德国的欧洲地区,我们一共收到了5万顶帽饮料瓶做花盆步骤为此也筹集了0万英镑慈善金。”
怀山药饮料更会玩了,他们在出售和小帽子一毛一样款式的大帽子,18镑一顶,其中5镑是捐给慈善机构Age UK的。