要说今年最火的饮料是谁元气森林必定榜上有名

要说今年最火的饮料是谁元气森林必定榜上有名

　　数据显示，2020年前5个月，元气森林的销售额就超过了6.6亿，半年突破8亿。/p>

　　 不仅如此，根据蝶饮料的《现在什么饮料最火》的金字招牌榜单显示，碳酸饮料榜上元气森林荣登榜首，要知道的是，在过去的五年时间里，该榜单的榜首可是大名鼎鼎的可口可乐！

　　 并且，去年8、双十一，以及今年的8，元气森林的销量便超越可口可乐，拿下了天猫平台水饮品类的饮料名。

　　 这款成立仅4年的茶饮品牌，为何销量与口碑皆轻易超过了百年品牌可口可乐呢？其背后的逻辑到底是什么？

　　 通常提到气泡水，相信大家的味觉立刻就会产生反应，是一种初觉得辣口，吞咽会冲鼻，吞进去之后会让人情不自禁打嗝的饮料，但它又回甘无穷，是一种能让人觉得很愉悦的饮品，这是19年可口可乐重返中国市场教化出来的结果。

　　 但市场是千变万化的，当可口可乐教化出来的无热量饮料代喝气泡水的年轻人，步入30岁的年龄，一方面他们越来越注重健康，另一方面又不愿意放弃碳酸和甜味。

　　 再加上新成长起来的后、00后，他们面对的不再仅仅只是可口可乐和百事可乐这两款气泡水。

　　 双重需求之下，以东方茶饮切入健康市场，减弱消费者心防，主打“0糖0卡0脂肪”的元气森林应势而生。

　　 当然，会抓风口的不止元气森林，早在2011年，农夫山泉就推出了一款东方茶饮无糖系列，即东方树叶，这是一款真正意义上的健康茶饮，但其口感一言难尽，甚至被评为了史上最难喝茶饮系列。

　　 而元气森林虽主打无糖，但却是以无糖代糖，其产品都带有一股淡淡的甜味-喝饮料危害配料表中含有的三氯蔗糖词条和赤藓糖醇词条都是代糖成分。

　　 并且，不同于其他茶饮品牌有糖、无糖系列均做，元气森林全品类都是无糖，给了消费者一种专注于此的专业形象，能让消费者对元气森林产生更强烈的认知。

　　 切入差异化赛道，元气森林拿到了市场的入场券，要如何才能获得市场的认可呢？

　　 首先，在目标人群上，城市分级以及收入水平都会响到人们对健康的，其中一二线城市和中高收入人群对健康的，远远高于三四线城市和低收入人群，因此，元气森林的主要推广范围便集中在一二线城市。

　　 其次，在选择进入消费者眼前的方式时，元气森林选择了将产品铺进一二线城市的连锁便利店，通过这些密集型现在什么饮料最火，攫取了消费者的眼球。

　　 都说，颜值即正义，在人人爱好颜值的时代，高颜值总能带来些许便利。观现在什么饮料最火红品牌，高颜值几乎是标配。

　　 小清新的极简风的元气森林，在消费者“好色”的驱使下，就能被人从一众花花绿绿的饮料品牌中一眼相中。

　　 而大大的“气”字，又能给人最直观的觉冲击，而当便利店货架上排列得整整齐齐的“气”字时，这种冲击力就更加强烈了。

　　 作为长相并不精致的偶像，魏大勋更让人熟知的是他的励志人生，他所表现出来的正能量恰好与元气森林的“燃”、“元气”等品牌理念相契合。

　　 同时，相较于其他品牌进入市场采用铺天盖地的广告而言，元气森林推广初期却是通过小红书、抖音、微博等社交媒体渠道，与消费者沟通进行日常沟通。

　　 无论是产品包装上突出的“気”字，和“日本国株式会社元気森林监制”字样，或是微博上日式风格海报，都让人误以为这是一个日系品牌，但元气森林是不折不扣的中国本土品牌。

　　 诚然，产品初期以他国风格设计，来降低消费者的认知门槛为自己加分，这无可厚非，但品牌成熟之后，如果还是一味模仿他国品牌风格，会拉低消费者对它的好感度。

　　 因此，元气森林近段时间便开始着手撕掉身上的伪日系标签，如在logo上进行更改，将“気”还原成了我们熟知的简体汉字“气”。

　　 正如同元气森林所表示，调整日系风格的策略，希望打造出享誉世界的中国饮品经典品牌。

　　 毕竟，仅靠外在颜值来吸引消费者并不长久，唯有深厚的文化底蕴才能让消费者有更深的认同感和共鸣感，而中国文化上下五千年历史还有谁不服？

　　 总而言之，元气森林的爆红法则其实现在什么饮料最火红打造法则，即品类创新、渠道红利，再辅以迎合年轻人喜好的社交营销，不将产品营销放在首位，反而进行品牌调性宣传，从而与其他品牌形成区别，打造差异化，最终抢占了用户心智。