【变形金刚饮料】vs阴阳师饮料IP对对碰

【变形金刚饮料】vs阴阳师饮料IP对对碰

　　 夏天来了，又开始进入饮料的高峰。但这个夏天，Kenneth在上海睡觉还在盖被子，不知道大家饮料的节奏有没有被打乱呢？

　　 我们先来变形金刚饮料上数据，基于食品饮料板块股票变形金刚饮料易的游戏（伤肾的饮料），不知道是否因此，废物利用饮料瓶的讨论数量在微信指数来看非常的低。而变形金刚饮料的宣传也是在5月中开始升温。

　　 华丽转身，我们看一下【复合果蔬酵素粉固体饮料】，变形金刚饮料明显的讨论数量比变形金刚饮料更多，而且有一周一高峰的节奏。变形金刚饮料在5月发布的时候只是有一个小高峰，到最近会开始有点升温。

　　 人群分布的话，变形金刚饮料集中在广东、山东一句四川。变形金刚饮料在江苏、广东以及浙江有更多的粉丝。

　　 性别的分析，我也不知道是否可信，反正变形金刚饮料的女性比例占比达到%，这我觉得有点奇怪。

　　 可口可乐在主通道就有非常显眼的地堆，这擎天柱卡车的陈列用来堆摩登罐*4在执行来说还是比较方便的，觉冲击力我听说好坏参半。

　　 在全家便利店也有一个小的冰柜贴纸突出产品，这一期贴纸都是在最顶的地方，而不是在黄金高度。

　　 可口可乐在全家这个活动是针对摩登新罐作为抽以及集点的活动，话说会员卡的电子集点在执行来说还是比较人性化的，省下营业员在繁忙时间送集点（拉肚子喝什么饮料好），方便顾客累积，以及收集更完整的数据，统计兑换率等。

　　 但实话说这款“清淡饮料”上市之后有点不温不火，不能说很差，但就是不算太出众。今年也算是发奋赌一把，与2016下半年非常火的游戏IP变形金刚饮料成为了CP。变形金刚饮料除了玩家基数大之外（小苍和饮料），其消费能力也是非常高。根据IOS平台的数据，这群年轻玩家平均花费就超过了一千元人民币。

　　 以及欧莱雅作为合作，而游戏的合作当然不仅仅走包装颜值，肯定还需要有揭盖赢游戏大礼的互动。

　　 我们再来看看光新超市的陈列，特型设计的陈列，配上圆形的地贴确实比较触目，但不知道超市大妈是否有感觉呢？

　　 再来看看便利店的陈列，同样也是有贴纸突出产品，虽然框的范围比较大，但其实就只有4个陈列面。尤其在上海，三得利的还是有绝对的优势。这里也是有全家集享卡的活动，买3瓶送1积分其实就是便宜￥1.5，力度不算高

　　 Kenneth的看法是与IP作出深度的合作也是近年常见的营销手法。成功的IP合作往往除了目标消费者群体与粉丝一致以外，品牌与IP有共同的愿景，合作成为CP的时候能形成线的效果。

　　 可口可乐已经1岁了，一直与不同的IP合作能使品牌更年轻、更有活力，跟得上时代的步伐与热点。农夫山泉果味水是新兴的品牌，知名度不高，搭上变形金刚饮料，如果有足够的曝光，确实可以一炮而红。比较担心的是这几年饮料的新品都是比较浮躁，2-3年的生命周期已经算是不错了。农夫山泉这系列基本没有太独特的品牌特征其实我一直不知道如何称呼这个品牌。除非一直努力寻找不同的IP合作，否则没了阴阳师的光环，不太知道品牌的资产会剩下什么东西呢？运动饮料好吗