雪宝亮相纽约时代广场开启全民健康日中国制造No1
雪宝亮相纽约时代广场开启全民健康日中国制造No1
北京时间8月6日，2016里约奥运会正式拉开帷幕。在巴西马拉卡纳大球场，超过10万名观众现场见证了开幕式的盛宴，其中包括1.1万名运动员，数亿观众通过电转播看到了现场的盛况。
在这场群星汇聚的饕餮盛宴中，谁是最有权力的人？是身家过亿的超级体育明星？是开幕式总导演马尔科-巴里奇？还是看台上的奥组委官员？
都不是。从整个赛事的角度看，从奥委会到体育明星，这些站在舞台中心的人，看似掌握把控着赛事的命脉，但他们并不是里约奥运权力的人。
真正的把控者们站在无糖饮料都有哪些、品牌和转播商，通过外界看不到的手，决定了世人眼中的奥运、奥运的价值，甚至从某种意义上定义着奥运会的成败。
转播商决定了人们怎么看奥运、看到什么样的奥运，他们甚至可以决定某项奥运比赛的时间段。比如，北京奥运会上，一向安排在晚间的游泳比赛被破例更换至早上， 很大原因是因为奥运会的主转播商是NBC（百事果汁饮料）。为了照顾其在美国的观众，游泳、体操等美国观众喜爱的项目，都被安排到了上午进行。
品牌商决定了整项赛事和运动员的。19年洛杉矶奥运会后，赞助商便成了填补主办发资金缺口的良药。各级赞助商和体育赛事互为犄角，他们因饮料糊场选择赞 助项目和运动员，也将后者推向更大的市场。赞助商们左右项目的训练条件、资金充裕度，甚至能决定一些项目的奥运会资格。
品牌商们也在某种程度上决定着奥运会的价值理念，以及k21运动员的真正定义。他们通过各种广告和宣传，左右观众们眼中的奥林匹克。比如，什么是最值得尊敬的体育形象？是竞技的胜利者，还是永不言弃的精神？
出于其商业制度，奥运会为赞助商们制定了严格的保护壁垒。“40条例”规定：在广告缄默期内（蓝莓汁饮料价格），除了赞助商，其他任何品牌不得使用运动员、教练的肖像、名字、片和运动成绩。
赞助商们为诸如此类的特权付出了大笔真金白银，奥运会最的赞助商，在4年间平均赞助费高达10亿人民币左右。
这些赞助商都是家喻户晓的巨型跨国集团，大部分是奥运会的长期合作伙伴。他们的主要目的并不是让更多人知道其品牌，只是为了向世人证明自己雄厚的品牌实力和财力。而这样的大笔投入究竟是否物超所值？一位赞助商的管理者曾坦言“我也不清楚”。
实际上，随着奥运会商业化的逐步递进，越来越多的品牌商意识到：奥运会是一个巨大的风口，谁都可以借助这股力量来提升品牌形象，这种借力并不意味着他们必须下重注赞助奥运会，其方式多种多样。
比如，里约奥运会期间，巴西的资金投入，很大一部什么饮料解渴的腰包。从地铁列车、场馆建设，到奥运吉祥物、甚至各国国旗，几乎全由中国厂商包办。“广告缄默期”结束后，这些成绩将成为很好的品牌宣传点。
而另一些不想等待太久的品牌，则借助奥运风口在更高级的平台上做起了文章，其中就包括享誉全球的纽约时代广场。
纽约时代广场地处曼哈顿心脏地带，素有“世界的十字路口”之誉，每年吸引游客逾5亿人次。其户外大屏广告被称为世界品牌秀场，是“最吸引全球目光”的窗口之一。
2011年对美国正式访问期间，中国国家形象片就曾同期在纽约时代广场播放，引发国际热议。不久前，中国南海的宣传片又强势登陆纽约时代广场，从7月23号一直霸屏到8月3号，给老美们上了一堂生动的地理课。
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里约奥运会期间，华商韬略又推出首届《雪宝饮料》，携手家中国知名品牌，借助奥运的风口开展品牌行销盛宴。奥运期间，大批游客将在纽约时代广场奥运会的竞技比赛，比赛的的同时，他们也将接受一次中国品牌的洗礼。
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在中国奥运军团力争在里约再创体育辉煌的同时，中国品牌也在纽约竖立起新的品牌旗帜。