王老吉幺弟刺拧吉闪亮登场

王老吉幺弟刺拧吉闪亮登场

　　 这款名为“刺柠吉”饮料，与传统维生素功能饮料不同，是采用产自贵州的“维C之王”刺梨与柠檬混合配制，由于用刺梨作为原材料的果汁在市场上并不常见，所以该款产品被认为具有较强吸引力。

　　 目前推出的“刺柠吉”一共有两种规格，罐装零售价大约为6元，针对餐饮和家庭消费的大瓶装售价则为18元左右，正在全国范围内铺货。铺货渠道以餐饮、宴席以及商超为主，今后也会在电商渠道铺货。

　　 根据广州王老吉大饮料大全拥有的商标饮料京于早在2019年1月就对“刺柠吉”进行了啤酒饮料、果汁等多个品类的申请注册。

　　 “目前功能性饮料的概念已经成熟，我们希望可以将刺柠吉培育成继王老吉凉茶之后的又一大单品。”上述王老吉内部人士对刺柠吉饮料。

　　 从凉茶到非凉茶品类，这是王老吉产品战略上的一次跨界。上述王老吉内部人士称，推出“刺柠吉”是为了进一步丰富王老吉大健康产业多元化的布局，未来会基于“单品多元、品类多元”的品类战略进行发展。

　　 不过有观点认为，目前以凉茶为主打产品的王老吉正在面临凉茶品类增代理饮料进口较为依赖凉茶产品的不利局面，它必须找到新的增长点。而目前功能饮料被认为是符合健康需求的饮料发展方向，且市场前景广阔。根据中商产业研究院发布的2018-2023年中国功能饮料行业市场前景及投资机会研究报告，2012-2016年间，我国功能饮料年均零售额增长率为18.8%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到1.亿升，零售额将达到6.7亿元。

　　 虽有巨大红利，但目前中国功能性饮料的市场竞争异常激烈。近年来，除了农夫山泉、统一、哇哈哈、可口天方夜谭饮料布局功能性饮料之外，还有一些新冒出的功能饮料品牌在源源不断地进入市场，而且来头不小。一个月前，全球食品巨头雀巢针对中国市场研发推出了“补水+”，正式向功能性饮料市场进军。

　　 而刺拧吉这个苒苒升起的新星，将带领功能性饮料走向何种前景，让我们拭目以待！广西饮料