北冰洋国民饮料的品牌再塑

北冰洋国民饮料的品牌再塑

　　岁的北京市民董苗淼将含气倍数达4.5的桔汁汽水一股脑地灌中，充足的二氧化碳在他的舌尖爆发奇妙的体验-益生菌固体饮料这种酥麻的口感，是陪伴几代北京人成长的共同记忆。/p>

　　 这款汽水名为“北冰洋”，是老少皆知的北京老字号品牌，脱胎自19年开办的北平制冰厂。新中国成立后，“北冰洋”曾用于在国宴上招待外宾。

　　 改革开放后，这款汽水逐渐为越来越多消费者所喜爱。当时，在崇文区纸装饮料门前，总会有来自北京各处的商贩，等待着汽水出厂。“那时，对小孩子来说，汽水就是幸福的味道。”董苗淼说。

　　 19年，“北冰洋”年产量达1000万打，年产值超过1亿元。然而，在上世纪年代，随着中国饮料市场产品的多样化以及人们消费习惯的改变，“北冰洋”汽水销售持续下降，甚至一度从市场上消失了。

　　 “那时都说‘外国的月亮比中国圆’。我们向西方学管理、学技术，却把自己给弄丢了。”北京一轻发烧不能喝什么饮料党委书记邢慧明回忆，“北冰洋”停滞生产13年期间，呼唤民族品牌复出的声音不绝于耳。

　　 经过漫长的谈判，北京一轻饮料进销存最终在2007年收回“北冰洋”的品牌经营权。

　　 恢复生产“北冰洋”，首先要进行配方的调试。试制团队特地在重庆万州找到一种名为“大红袍”的红桔，用以提炼汽水中使用的天然香料桔油冰箱制饮料的年轻人尝试口味，然后请“北冰洋”老员工试喝，再请普通消费者试喝。

　　 经历了几十次技术研讨和上百次调整后，才确定了符合经典记忆、广为人所喜欢的“新味道”。

　　 另一方面，重新上市的汽水形象果汁饮料代理重新设计“北冰洋”的品牌形象，让商标上的“白熊”形象更健康生动，玻璃瓶身的线条更加时尚，还增加防滑橘皮纹和盲文说明。

　　 重新上市的“北冰洋”汽水投产2个月后就实现了盈利。2017年起，“北冰洋”还拓展外地市北京饮料品牌红景点合作推出定制款，从“京城汽水”升级为“国民汽水”从“国民汽水”化身为“国潮汽水”。

　　 目前，“北冰洋”在中国23个省份设立1个城市经销商，同时在美国、澳大利亚、法国等12个国家实现销售，2018年全年销量达1200万箱。

　　 “复出的老字号并不局限于吃老本，而是用口味和品质重新赢得市场。喝这样的汽水，我能感觉到社会的进步、生活条件的改善。”董苗淼说。凹饮料