功能饮料市场迎来爆发期瓶装水老大怡宝眼红去水化发力饮料市场

功能饮料市场迎来爆发期瓶装水老大怡宝眼红去水化发力饮料市场

　　 7月16日晚，华润怡宝市场营销部总经理陈越在接受饮料批发财经怡宝功能饮料时表示，过去以为做水跟饮料是一样的，但经过血的教训，发现不是一回事。他认为，通过这康师傅饮料厂家电话已累积到一定经验，时机也成熟了，开始发力饮料市场。

　　 经过一个多月的市场预热后，7月16日，华润怡宝正式对外推出了魔力运动饮料迭代新品，主打功能为补充氨基酸。

　　 据悉，新魔力这个运动饮料产品是蛰伏了三年时间才推出，前期已进行了诸多调研。“我们发现运动市场有个很大的需求规模，同时也发现在现有饮料市场里，还是留有空白点，我们抓住这个空白点，为完全适应这个消费者的需求，去设计、研发了这个产品。” 陈越对水果自制饮料财经怡宝功能饮料

　　 在中国品牌研究院食品评论员朱丹蓬看来，整个功能饮料市场，经过多年发展后，2017年已进去爆发期，饮料京个从宏观而言，整个新生代人口接近三个亿，这个庞大的人口红利是支撑整个功能饮料发展的前提;第二个就是新生代生活的习惯和消费思维发展根本转变，社交娱乐已成为生活中不可或缺的一部分。如何兼顾工作和生活，需要东西去提升精力，由此让功能饮料的需求应运而生;在前两个因素的助推下，饮料属性逐渐发生变化，功能饮料也逐渐变成刚性需求。

　　 身为瓶装水老大的华润怡宝，试从功能饮料中分得一杯羹，或还嗅到了另外一个良机。“红牛商标进入一个不确定阶段，有可能导致能量饮料行业竞争座次发生变化，这让中怡宝功能饮料看到了新的发展机会。” 朱丹蓬称。

　　 以瓶装水起家的华润怡宝，实质上，早已不满足只局限于瓶装水业务，近年来，频向饮料市场方面进行外延式拓展。

　　 在喜草饮料推出过运动饮料“零帕”;2011济源饮料厂华润创业百货饮料批发又推出过咖啡类饮品。截至目前，华润怡宝的饮料品牌主要有午后奶茶、FIRE火咖、魔力。然而，上述这些饮料品牌在市面上一直是反响平平。甚至，华润怡宝给一些消费者留下的刻板中国饮料招商有。

　　 据介绍，华润怡宝2016年营业额录得双位数增长，营业额达到120亿元，其中，水的比重占到了八、九成，即饮料的比重或还不到两成。华润怡宝方必胜客饮料配方整个营收规模力争达到130亿元。

　　 陈越坦言，过去华润怡宝饮料发展不起来，跟产品定位有一定问题。“还有华润怡宝做水是很有经验的，过去想当然认为做水跟做饮料是一样的，经过实践证明，可以说是血的教训，发现不是一回事。通过这几年的学习，我们累积到一定经验。现在开始发力了，相信比过去做得更好。”

　　 陈越透露，目前魔力新品的推广渠道偏重汗点场景，同时也会借助怡宝渠道，更偏向于年轻群体中推广。

　　 朱丹蓬对冢饮料财经怡宝功能饮料，华润怡宝要让水与饮料真正形成两条腿走路，必须在营销体系方面发力，单纯依靠怡宝现有的水营销体系是走不通的。“过去华润怡宝把水和饮料两种不同的产品纳入相同的营销体系，即一个营销人员既负责水，又负责饮料。在整个饮料市场山头林立背景下，营销人员的精力被分散。怡宝目前必须在人力资源、组织架构等方面给饮料业务提供强有力的支撑，让推广人员独立出来，这样饮料推广成功的概率才可能高些。”所有饮料名称