定位模糊功效不清功能饮料没有功能

定位模糊功效不清功能饮料没有功能

　　 功能饮料成为今夏最耀眼的新星，中央台主办的“功能饮料品牌传播媒体互动论坛”刚开讲，首届“中国功能饮料-运动饮料发展论坛”又引人注目，功能饮料在风起云涌的饮料大战中异军突起，独领。

　　 养生堂集团广告总监裘红莺直言：今年用于宣传功能饮料的广告资金将是上年度的10倍、20倍甚至更多。康师傅、红牛、娃孕妇可以喝尖叫饮料吗的推广费用也同样惊人。

　　 然而，不少专家与业内人士认为：功能饮料标准缺失、品牌雷同、定位模糊、功效不清、夸大其词。

　　 商家不断烧钱，直接反应在广告的投入上茶饮料发胖副总田涛说，在所有的饮料中，功能性饮料的电广告投放增长最快。去年上半年前20名的广告投放中，最后一名是功能性饮料。今年年同期，已有了4个进入前20名。从投放品牌数看，今年上半年投放CCTV-1的品牌突增至18个，是去年同期的3倍多。

　　 几乎所有有孕妇可以喝尖叫饮料吗所都来了，他们的加入无疑证实了功能饮料发展的空间：娃哈哈带来“激活”、康师傅推出“劲跑X”、养生堂有了“尖叫”，汇源的“他+她-”。金丝猴的“今天有点累”和“PM3点”……采访孕妇可以喝尖叫饮料吗负责人都表示了“豪赌”功能饮料市场的决心和信心。娃哈哈集团广告部长杨秀玲表示，今年以来对有关产品的投入已经得到消费者的认可，市场前景非常看好。红牛研究发展总监陈朝辉表示，中国功能饮料的发展还有十分庞大的空间。健力宝相关负责人说，功能饮料因为符合人的健康需要必定是一个长期的流行趋势。总之，一切似乎在说明，这绝对是一个超乎想象的大市场。

　　 一位在超市购买某牌子功能饮料的顾客说，他从广告上觉得这种饮料应该能补充体力，所以打算在打球时喝，选择这个品牌是因为便宜，但他不一定经常买，因为“没有特别感觉”。一位姓林的表示，许多功能饮料看起来差不多，但价格差别大，也不知道喝了究竟有什么用，该什么时候喝。当孕妇可以喝尖叫饮料吗什么是“尖叫”、“酷动”、“今天有点累”、“下午3点”等常做广告的功能饮料时，得到的是茫然的摇头。

　　 中国饮料工业协会秘书长赵亚利指出，目前我国消费者对这类饮料产品的认识主要孕妇可以喝尖叫饮料吗传，从现有产品宣传效果讲，多数产品特征不明显，差异化不够，消费对象模糊。雷同与定位不清已成为功能饮料发展的瓶颈，难怪消费者犯糊涂。

　　 红牛集团研究发展总监陈朝辉告诉孕妇可以喝尖叫饮料吗品牌跟风模仿是一种不明智的短行为，是缺乏实力和品牌形象孕妇可以喝尖叫饮料吗要做成功一个饮料摇摇乐的产品，应该重品牌建设。广东加多宝集团副总经理孕妇可以喝尖叫饮料吗无论将功能饮料炒的多少火，最终还要消费者认可。

　　 采访中一位姓王的女士表示，在饮料里添加几毫克微量元素，能有多大作用？人体对这些微量元素需要多少？运动和不运动时的差别又是多少？，喝多了有没有问题？人们的认识十分模糊。而不少厂家的宣传炒作存在名不副实、夸大其词的现象，对功能饮料市场可持续发展极为不利。

　　 中国营养学会薛安娜研究员认为，功能饮料的营养，局限了只能是水溶性营养素，密集度肯定不高，营养素含量跟日常食物是不可同日而语的。据了解，功能饮料的效用究竟如何，目前国际上也没有定论。尽管美国食品和药物管理局一向要求严格，但对于功能饮料的效用也态度含糊。薛安娜研究员还指出，功能饮料必须是针对特定人群使用，不是谁都合适，如含饮料儿童和孕妇是禁用的，而活性肽运动饮料中的钠元素会增加机体负担，血压高人群并不适宜。

　　 业内人士指出，功能饮料目前的表现似乎在重蹈保健品覆辙，名不副实、夸大宣传最终只能丧失消费者的信任。红牛集团研究发展总监陈朝辉指孕妇可以喝尖叫饮料吗只有建立良好声誉和优势，整体形象才能得以保证，未来的发展才能得以持续。

　　 红火热闹的功能饮料市场上，还没有一个统一的行业标准。目前，国家只是针对普通饮料制定检验标准，对名目繁多的功能饮料只能做到检验其中的卫生指标是否达标，其他指标则没有统一标准进行检验。

　　 “功能产品必须高标准！”红牛集团研究发展总监陈朝辉一针见孕妇可以喝尖叫饮料吗必须具备较高的工艺水准、设备水准、操作水准和品质管理规范。陈还认为，目前功能饮料概念模糊，定位不清就是因为没有经过严格的审批。健力宝有关负责人表示，功能饮料在行业管理和法律法规上相对明显滞后，希望能及时制定行业标准，保护行业作健康发孕妇可以喝尖叫饮料吗和品牌。

　　 中国营养学会薛安娜研究员说，要标注为功能饮料，必须按照我国有关法规，具有保健品27种功能中的一种。凡是经过审批的功能饮料都具有 “保健食品”字样和批准文号。市面上出售的含营养成分的饮料如没有认证，严格地说不能算功能饮料。因此许多专家呼吁，尽快建立行业高标准，保障饮料瓶盖产品和控制不合格产品，为消费者建立安全的重要屏障。