农夫山泉东方树叶推出大瓶装可能是看到了这个消费趋势
农夫山泉东方树叶推出大瓶装可能是看到了这个消费趋势
界面新闻在农夫山泉天猫旗舰店上看到，目前东方树叶推出了0ml的大瓶装，包括茉莉花茶和青柑普洱两种口味。这种0ml规格的东方树叶按12瓶一箱售卖，市场价元，约合一瓶8元。此前，东方树叶的售价为5.3元/5ml、5.元/0ml，从每毫升的单价来计算，大包装相对实惠-东方树叶饮料多少钱一瓶大瓶装的每毫升单价要比中瓶包装每毫升单价便宜30%左右。
在商业社会里，任何一个新趋势的出现，往往都是源于消费主体本身发生的改变。包装亦是如此，其背后隐藏着消费群体购买偏好的变化。
东方树叶饮料是冷藏次更改包装容量是在2019年。在“孤独经济”“萌经济”流行的2019年，小包装是快消领域许多品牌的共同选择。比如宣传营养均衡的每日坚果们纷纷推出独享装、喜茶等茶饮品牌上线了用小料杯装的迷你茶饮或雪糕。当时，东方树叶也顺势推出5ml的迷你装，主打便携、方便人们尝鲜，还凭借小尺寸进入便利店暖柜拓宽冬日消费场景。
眼下，中国市场消费者的购买意愿还有待提高。国家统计局的数据显示，2022年1-11月份，社会消费品零售总额.万亿元，同比下降0.1%。市场销售略减，基本生活类商东方树叶饮料多少钱一瓶上零售较快增长。而在价格走低的品类中，随着物价普遍上涨，高性价比类产品进一步获得消费者青睐。
已经有不少品牌在过去两年将包装变大。2022年，汇源果汁推出了2L大容量桶装新品，以桶作为最小零售单位；娃哈哈AD钙奶也于近年推出了7ml盒装以及1.5L餐饮装，满足聚会、早餐等更广谱的消费需求；此外，大包装矿泉水也是百岁山、康师傅等品牌近年布局的重点。
对东方树叶母企农夫山泉来说，茶饮料是其近期发展的重点。农夫山泉2022年上半年财报显示，茶饮料产品收益为.07亿元，较去年同期增长.6%；功能饮料产品收益为20.23亿元，较去年同期微增0.9%；果汁饮料产品收益为12.亿元，较去年同期增长4.2%；其他产品主要包括苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料等其他饮料产品，及鲜果等农产品，报告期总收益为6.亿元，较去年同期下降23.8%。
而农夫山泉在2022年中报中强调，AC尼尔森数据显示，东方树叶过去十二个月的增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近%。
因此对于农夫山泉来说，它也渴望把握住东方树叶的市场机会，尽可能地实现化增长-东方树叶饮料多少钱一瓶渗透更广阔的场景，以及加大渠道建设，都有可能帮助它达到这个目的。
一位连锁超市卖场饮料主管曾告诉界面新闻，东方树叶在一二线城市销售好于三线，低线城市对于纯茶饮料的接受度还没有进一步提升，但说明了三线城市的市场空间更大。而上述报告也提及，一线城市在碳酸饮料、啤酒和衣物洗涤用品等品类延续了高端化趋势， 拉动了平均售价增长。低线城市消费者则更多地购买平价替代品或大包装产品，追求性价比。
所以，大包装出了满足消费习惯变化和家庭饮用场景之外，也有可能帮助东方树叶打入三线及更下沉的市场。不过，底线城市的消费者依旧喜欢甜味饮料，大包装只是帮助东方树叶提高了性价比，但消费者在口味接受度上是否会有所变化目前还不得而知，有待推广一段时间后渠道经销商提供反馈。东方树叶饮料多少钱一瓶