饮料市场竞争加剧小品类饮料异军突起

饮料市场竞争加剧小品类饮料异军突起

　　 随着气温逐渐升高，饮料市场进入旺销期。在国内饮料年销量持续增长的背景下，各大品牌加大动作，无论是可口可乐弧形瓶的百年纪念，还是加多宝“土豪金”的全新亮相，都不同程度地吸引住了消费者的眼球。此外，在市场日趋多元化的当下，业内人士普遍看好小品类板块，这种原本介于主流饮料边缘的产品，有望凭借自身特色和对市场的细分抢占一席之地。

　　 4月20日，加多宝在北京举行“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”，正式推出品牌金罐包装。加多宝集团执行总裁阳爱星表示：“加多宝凉茶2014年销量、品牌力再次夺金，今年进行战略升级，顺势推出金罐加多宝凉茶，打造‘凉茶中国梦2.0版’，参与国际竞争，占领全球凉茶市场新高地。”

　　 就在加多宝为品牌战略布局的同时，国际知名品牌可口可乐也于今年开启“弧形瓶100周年纪念活动”，无论是在产品推广，还是在与消费者互动方面都力求做足文章。

　　 事实上，从2001年至2014年，我国饮料年销量一直在以两位数的速度递增。某品牌市场部经理王怀表示：“国内饮料市场已经进入品牌争霸的战国时代，大品牌纷纷做强做大，力求占有更大的市场份额。”

　　 真田枇杷饮料，近两年，中国饮料行业市场竞争日趋加大，并购与联盟此起彼伏：2011年，雀巢斥巨资收购银鹭；2012年，康师傅与百事可乐在内地建立战略联盟……一系列商业大战相继打响。

　　 此外，为占据市场有利地位，部分品牌更是加大投资规模与产能扩张：2011年，百事可乐宣布未来3年在华投资25亿美元；同年，统一计划投资120亿元在内地新建17座方便面与饮料厂；2014年4月，凉茶巨头加多宝在广东省清远市投资10亿元建设的清远新厂一期正式竣工投产；今年3月，耗资10亿元的王老吉北方总部在北京揭牌，从而该品牌形成南北双核布局，谋动全国市场的战略定位。

　　 对于近几年饮料巨头之间的经营博弈，成都某经销商戴强告诉狗能喝饮料吗再大的动作最终还是要落到消费者的头上，消费者愿意买单才是硬道理，就像这两年，我就感觉到消费者越来越饮品的健康和安全性，哪怕价格高点，只要是纯天然的饮品，就能卖得好。”

　　 近段时间，真田枇杷饮料都多家大商超了解到，目前饮料市场的几大板块基本已被几大巨头瓜分：碳酸饮料以可口可乐和百事可乐为代表；果汁市场汇源一家独大；凉茶被王老吉和加多宝瓜分。王府井百货超市里的导购员告诉高乐高饮料现在消费者在选择饮料时都有相对熟悉和固定的品牌，如果投入市场的新品牌、新产品的定位和已有品牌相重合，肯定拼不过老品牌。”

　　 王怀告诉真田枇杷饮料一个新产品想要在饮料市场异军突起，最主要的就是口味独特，像达能的脉动，你可以认为它是矿泉水，但又有点淡淡的味道，介于矿泉水和饮品两者之间，加上功能化的诉求与青年群体的定位，市场规模喜人。”

　　 此外，廉饮料到，近两年，由于受到空气污染的威胁，不少消费者在选择饮料时都会瞄准润肺功能，而真田枇杷饮料正是瞄准这个行情，以“PM2.5时代的饮料”为宣传口号，成功突围，获得了市场的与追捧。

　　 对于2015年的饮料市场，王怀认为，“未来饮料巨头之间竞争或新进入者都会普遍采用研发新品的方式。饮料行业市场竞争加剧，消费者需求主导行业发展态势，因此在消费者日益注重健康的背景下，健康将成为饮料新品的主要特点，如冰糖雪梨、枇杷润肺、蜂蜜柚子等。”

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