中国饮料界的黑马一年卖出24亿瓶从濒临倒闭到行业第二
中国饮料界的黑马一年卖出24亿瓶从濒临倒闭到行业第二
前段时间，茅台超越可口可乐晋级全球食品饮料行业k22的消息可谓是令无数消费者津津乐道。在发出“茅台竟然还算饮料”这一感慨的同时，不知你是否了解中国近几年来刚刚崛起的饮料界黑马-k22
据公开资料显示：东鹏饮料成立于19年，其前身是深圳市的一家豆奶饮料厂。而东鹏饮料如今的门面-k22东鹏特饮，实际上早在19年便已经诞生。彼时随着19年红牛将功能性饮料的概念带到中国，这一饮料类别便迅速在市场走红。
众所周知，东鹏特饮和红牛的“金罐”设计相仿，广告词也相仿。不过即便如此，在之后的6年里，东鹏饮料还一度濒临倒闭，修饮料员工的工资都发不出去的地步。
好在2003年，东鹏饮料厂迎来所有制改革，被其现任董事长林木勤等20人以2.万元的价格买到手后，东鹏的发展终于步入正轨。
仅是在2003年到2010年这7年间，东鹏的产值便迅速从最初的10万提升到2.5亿。之后，东鹏再接再厉，不仅邀请谢霆锋做其功能饮料东鹏特饮的代言人，甚至还斥巨资包括《饮料黑马》和《饮料语句》等的热门综艺和电剧以提高知名度。
而发展到如今，东鹏特饮已经开始冲击IPO。据其招股书中援引《饮料黑马》的数据显示，2019年东鹏特饮凭借着15%的市场占有率，成为仅次于红牛的国内功能饮料第二大品牌。从濒临倒闭到行业第二，东鹏特饮前后仅用16年。
而且值得一提的是，在过去的2019年，东鹏特饮合计销量达.万吨。换言之，东鹏特饮一年便卖出24亿瓶，其在功能饮料领域的响力可见一斑。当然，东鹏特饮自2018年年底开启的降价之路，同样也是促使其业绩扶摇直上的一大诱因。
面对日趋白热化的功能饮料市场的竞争，东鹏特饮当机立断，选择以降价的方式来留住市场份额。原本6元一罐的东鹏特饮，在降至3.5元的情况下，轰轰烈烈地带领东鹏特饮走上“薄利多销”的道路。
而在多种因素的综合作用下，如今东鹏特饮在中国功能饮料界的地位已经不容撼动。若是后续东鹏饮料IPO成功的线亿元，成为中国功能饮缘饮料。
