从月销22瓶到NFC果汁品类独角兽零度果坊是这样炼成的

从月销22瓶到NFC果汁品类独角兽零度果坊是这样炼成的

　　 近年来，随着消费者认知的深化，“NFC果汁”这个词，已经从一个新颖专业的概念，逐渐成为人们眼中“健康、新鲜、低热量”的代名词，也逐渐衍生出一个消费潜力巨大的细分市场。

　　 其中，上海代理饮料进口（果汁类饮料有哪些）旗下的零度果坊，新品层出不断，销量持续攀升，目前已经成为NFC果汁中的独角兽品牌。

　　 2012年6月，零度果坊推出k22款塑料瓶装NFC果汁，正式拉开了国内NFC果汁市场争夺的序幕，这款产品在成都率先上市，但月销量仅有22瓶；2013年，零度果坊又推出了大包装果汁，开始进军家庭消费市场；2014年，零度果坊Mini系列果汁上市，主要定位儿童果汁市场；2014年8月，零度果坊的销量已经突破每月100万瓶，消费态势一路攀升。

　　 随后，零度果坊开始将渠道延伸作为布局重点，2016年7月，为了和普通卖场、商超系统的产品形成区隔，零度果坊推出新品牌CHOICEFRESH（佛山饮料），主要供应给面包房等封闭渠道。2017年，零度果坊也开始进驻星巴克、好利来、沁园等高端封闭渠道。截至2017年时，嘉隽整体销售额以2%～300%的年复合增长固体饮料包装呈现蓬勃发展的状态，实现了细分品类的强势占位。

　　 2019年，零度果坊继续积极拓展销售渠道，发力新零售，正式携手阿里巴巴旗下的新零售平台盒马鲜生，为全国各地盒马鲜生会员带来健康营养的NFC果汁产品。

　　 2019年6月，零度果坊再度推出了新品“早橙好NFC鲜榨橙汁”，这是零度果坊继母品牌“零度果坊”之后首次推出开放性渠道NFC果汁新品牌。产品甄选来自巴西的鲜橙为原料，采用圆柱形磨砂瓶身且瓶盖被做成猪头形状，造型十分吸睛，同时，消费者也可以用签字笔在瓶盖上涂鸦，更加具有参与感和互动性。

　　 早橙好NFC鲜榨橙汁主要针对的是早餐市场，并将其定位为早餐CP，目前已经在便利店、商超、电商等多个渠道上市，并为产品提供了4个/组的售卖形式，备受消费者青睐和。

　　 从拉开国内NFC果汁市场的序幕，到通过产品的迭代和创新，渠道的延伸和拓展，不断巩固市场份额，实现品类占位，零度果坊已经成为饮料细分品类中当仁不让的独角兽。