7月中国饮料行业部分产品新营销盘点

7月中国饮料行业部分产品新营销盘点

　　 关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个的市场，饮料行业如何进行新产品中国饮料行业网非常的话题。

　　 康师傅酸梅汤近来动作频频，联手户外真人秀《韩国葡萄饮料》，签下极挑新话题成员岳云鹏作为品牌代言人，并且凭借其吃货的人设打造品牌首席逛吃官，这一系列布局让其获得了极大的度。随着节目的持续热播，康师傅酸梅汤引起了广大消费者的热烈。

　　 《中国饮料行业网》作为国内现象级的户外真人秀，多年来一直拥有众多的收群体和响力。作为一档好玩的户外真人秀节目，《茶饮料发胖》美食内容同样众多，边玩边吃才是王道，这种节目形态无疑非常契合“逛吃”场景。康师傅酸梅汤通过与节目一系列的内容做深度绑定，让康师傅酸梅汤成为 “逛吃”场景的必备选择。

　　 今年大暑（偶像练习生饮料），国际范潮流“星厨”酸奶安慕希与饼干界的潮流跨界玩味教主奥利奥便联手打造了一款社交属性极强的夏季清凉美食-梅汁饮料夏日心冻美味小蓝盒。这款将时尚颜值与冰爽美味集于一身的“小蓝中国中国饮料行业网红气场，里面不仅有潮流美食安慕希“夏日蓝颜瓶”和奥利奥的美味“小饼干”，更有一支打败夏日的秘密武器-饮料对身体“雪山沙冰杯”。只要按照雪山脏脏杯美食制作小卡片上的方法，将安慕希倒入冰沙杯轻轻搅拌，再花式搭配奥利奥碎和各式食材，就能轻松get夏日清凉美味-c饮料雪山脏脏杯。

　　 “雪山脏脏杯”这种好吃又好玩的潮流吃法，火速在这个大暑盛夏里掀起了一股全民DIY狂潮，成为了各路美食达人的“实验对象”，让“小蓝盒”在社交媒体上得到了广泛传播，吸引了广大年轻消费者的。

　　 然而，迅速引爆社交分享的“雪山脏脏杯”，并非安慕希夏季营销的全部，“小蓝盒”中的安慕希“夏日蓝颜瓶”新包装也蕴藏着巧思与匠心。就在今年6月，安慕希与国际权威色彩机构pantone（加冰的饮料）合作打造了适合夏天的“安慕希蓝”，并以海天相接的觉创意推出夏日蓝颜瓶，不仅颜值爆表，更在炎热夏日中带给人们一抹清凉颜色，在觉与味觉上同时征服消费者。

　　 2019年7月20日，康师傅冰红茶燃战队在中原之城郑州市黄河科技学院新体育馆举办了一场别开生面的见面会。燃战队代言人R1SE 周震南、夏之光、何洛洛同时出席，整个见面会，看点十足，三人青春酷爽的形象以及燃点不断的互动，引爆了现场四千多名观众。

　　 康师傅冰红茶为见面会倾情造势，巧妙地将两大IP效应与产品进行了深度捆绑，准确把握了年轻一代的兴趣偏好，为品牌和消费者之间建立深度情感共鸣。而这种深度、的情感渗透，也让品牌与消费者之间的关系，更紧密、更有深度。此次见面会异常火爆，广大用户火力全开，早早便来到现场。康师傅冰红茶通过共建IP使品牌与代言人及其粉丝的关系变得更加密切，在情感层面上也收割了粉丝的喜爱，顺利地将IP流量转化为粉丝经济，获得了超级品牌曝光。

　　 作为常温酸奶先行者，莫斯利安为中国乳制品行业开创了全新的品类，不仅引领了常温酸奶品类的消费升级，更为广大消费者提供了更方便的饮用酸奶方式。十一年来，常温酸奶品类取得了爆发性的市场增长，新的品牌不断涌现，面对白热化的市场竞争，莫斯利安要将创新进行到底，为品牌源源不断注入新活力。

　　 光明乳业官宣，当红小生刘昊然成为莫斯利安全新代言人，两者的奇妙邂逅开启有趣的寻源之旅。国民少年刘昊然气质纯净自然，与品牌醇正源味的形象一拍即合；而作为颜值与演技齐备的新生实力派，启用刘昊然作为代言人更是迎合了品牌实行年轻化战略的象征。

　　 流量背后强大的粉丝号召力，也将为莫斯利安抢滩更多年轻消费者，助力光明乳业迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。从官宣上热搜刷屏，到一盒难求的刘昊然礼盒，莫斯利安的代言人营销已经为品牌带来了新的市场活力，为年轻消费群体带去新的酸奶潮流。

　　 百威英博在新零售领域强势发力。7月20日，其旗下的比利时啤酒品牌福佳在位于上海北外滩的白玉兰广场正式宣布新款福佳玫瑰红啤酒与盒马鲜生的电商新零售战略合作。

　　 此次，百威英博与盒马强强联手，基于盒马核心消费人群20－40岁女性的像分析，为盒马打造分享饮料定制产品，让消费者充分体验全新饮酒乐趣，充分利用盒马的线上及线下门店，打通线上、线下的界限，通过数字化技术连接虚拟和现实两个环节，使酒类零售的产品、店面坪效等在时间、空间上得以延展，推动中国消费者“在家”饮酒的新场景（黄金搭档饮料）。由百威英博电商部为盒马量身定制的2款高颜值限定礼盒，将生活的仪式感藏于其中，比起喧闹嘈杂的酒吧，消费者也许更喜欢自由的户外野餐或者简单的在家小聚。精准的场景营销，满足了盒马用户的生活社交诉求及对精致生活的追求。

　　 携手姚晨雅士利重新定义妈妈角色7月24日，“为中国宝宝 聚全球的好”2019雅士利全球品牌大使发布会暨《中国碱性饮料排行榜》启动会在上海召开，在这样充满希望的日子里，雅士利国际迎来了一场全新的蜕变。

　　 随着社会文明的发展，女性被赋予越来越多的角色。拥有更多自的同时，也面临着更多的生存挑战和困境。特别是对于职场妈妈群体来说，这样的困境来得更生猛和直接，左手职场，右手家庭正成为这群人真实生活写照。背后的辛酸，引发所有与会者的深度共鸣。

　　 作为拥有一儿一女的明星妈妈。无论是剧中的角色；访谈中发表的言论；社交平台上的亲子态度。姚晨所表现出的独立、自信的气质与智慧育儿的理念，也是雅士利所倡导的理念不谋而合！

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