朱丹蓬VOSS芙丝国内量产高端水重量级竞争者驾到

朱丹蓬VOSS芙丝国内量产高端水重量级竞争者驾到

　　 6月15日，源于北欧的高端包装水VOSS(热性的饮料)首瓶国产化瓶装水在竹溪生产基地诞生。6月17日， VOSS旅游饮料碳酸饮料在湖北武汉隆重举办国产化包装水上市系列活动，华彬集团严彬董事长、VOSS董事会John S

　　 6月15日，源于北欧的高端包装水VOSS(芙丝)首瓶国产化瓶装水在竹溪生产基地诞生。

　　 6月17日， VOSS芙丝在湖北武汉隆重举办国产化包装水上市系列活动，华彬集团严彬董事长、VOSS董事会John Shulman(勺饮料)等重要嘉宾悉数到场，这标志着VOSS在中国的品牌推广和建设进入全新阶段。

　　 2016年7月，VOSS这一北欧高端水正式进入中国。当年严彬放出豪言，要把VOSS打造成中国高端水领域的佼佼者。如今看来，绝非喊口号而已。作为华彬集团快消品版块“四驾马车”的最后一块神秘拼，VOSS国产水千呼万唤始出来。

　　 2016年，VOSS经华彬快消品大举措引入中国市场后，快速扩大星级酒店、高端出行和知名电商等渠道的布局，构建起强大的品牌势能。面对高端包装水市场消费升级，依赖进口已经明显制约VOSS满足日益攀升的国内市场需求，VOSS国产化包装水应运而生。

　　 查询可见，VOSS水进口版在京东超市量贩装两瓶售价元，价格着实不菲。而国产版则亲民不少。据消息，VOSS国产水首次上市为两种规格，分别定价为5元左右(拐枣饮料)和6元左右(酷儿饮料广告)，未来一个月将陆续在武汉、北京、上海、广州、深圳、成都等全国24个城市率先铺市。国产VOSS非常有机会通过依托华彬集团的强大系统，在高端水市场分得一杯羹。

　　 华彬集团对voss水的重，也源于瓶装水不断走高的发展趋势。据相关数据，瓶装水去年占国内饮料市场份额约19%，年增长为17%，瓶装水已成为中国饮料行业的重要发展引擎。同时，瓶装水更是中国饮料行业中花生饮料矿泉水可以连续20年增长率均保持双位数的品类市场。特别是最近三年中优质矿泉水依托中国宏观经济的红利，依托水源水种的优势及消费者对优质生活元素的红利，优质矿泉水的年增长率更达到了百分之二十以上。

　　 瓶装饮用水走向高端化也是中国市场近年的一大特点，据桃果肉饮料尼尔森研究数据显示，2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%的销售额增幅，同时2017年销量增长达15%，引领食品饮料行业增长。

　　 事实的确如此，随着消费水平和生活品质的提高，高端水市场已活跃起来，迎来增长爆发期。最近，诸如娃哈哈、可口可乐、崂山等纷纷推出新品，抢滩高端水市场。不仅国内经日本买饮料进入矿泉水市场抢夺份额，海外品牌也纷纷进入中国市场。

　　 对于矿泉水而言，水源地的重要性毋庸置疑。市场调查机构英敏特在一份去年发布的报告中指出，绝大多数消费者(食品饮料品牌)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象，“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持无糖茶饮料也的确以此为执行标准。

　　 VOSS在全球近百个国家销售，凭借纯净、卓越、责任、品质的“四个瓶子”特色铸就了高端品牌内核，深受高端人群及社会精英人群的青睐。其自创立之初，即花费大量时间来寻找珍稀的水源地，最终选择了位于那维亚半岛的挪威南部未被开发的原始保留区，名为Iveland小镇的一片净土，从出水到包装完全杜绝空气接触与其他物质污染，完全封闭于地下的深层自流水得以完美呈现大自然的纯净之味。

　　 据介绍，在探索voss国产水的水源地时也颇具波折，最终选用湖北竹溪丹霞山(饮料)为水源地。这片森林覆盖率高达%的天然氧吧所蕴含的丰富水源，具备了与众多高端矿泉水相似的特征(芙丝碳酸饮料)，完全匹配VOSS柔软、温和、清冽的纯净口感。如是看来，虽然国产水价格亲民，但品质丝毫不打折扣。

　　 华彬快消品VOSS品牌相关负责人表示，VOSS国产化坚持回归纯净本源的品质，以严苛的匠心精神打造水品牌，同时倡导追求时尚健康的高品质品牌体验，重新定义国内高端包装水市场。

　　 VOSS董事会John Shulman(芙丝碳酸饮料)先生亦表示，作为VOSS家族新成员，主要在中国生产和销售的VOSS国产包装水遵循了该品牌在全球一贯坚持的高品质质量标准，承袭了该品牌对水源地几近苛求的基因，同时致力于追求“碳平衡”和芙丝碳酸饮料会。

　　 据介绍，VOSS公益基金自创立以来，一直致力打破领域壁垒和空间界限，聚集各方力量助力公益。在非洲已经通过修建水晶和提供净水设施，精准帮扶超过7个非洲国家逾100万缺水妇女和儿童。而在中国，VOSS持续加大对绿色能源的投入，作为碳平衡品牌，VOSS通过在中国黑龙江建设风力发电等公益项目，确保可持续性碳平衡。

　　 事实上，今年3月22日世界水日，保护水资源的话题就刷芙丝碳酸饮料络。一个叫“水纯粹，爱纯粹”的公益活动，由VOSS联合中国饮料工业协会共同发起的“水教育”活动引起了大家的。为唤起公众节水、爱水、重水资源保护的意识，它倡导走进校园进行水知识教育互动与普及，用实际行动诠释品牌责任，这也是VOSS品牌在国内开展的扶贫公益事业的重要一环。

　　 同时，在做水这个事情上，还源于华彬董事长严彬的某些执念。他曾表示，现在做的很多事，产出或许远不及投入，但他还是执着去做，因为那都承载着自己对这个社会的责任。

　　 将挪威高端水品牌VOSS的生产工厂选址湖北就是源于此。经过多方考察，严彬决定将这个项目落地在湖北竹溪县，一个深度贫困县。尽管这里有最为纯净的水源，但是真正吸引严彬选址这里的，源于2016年“华创会”和湖北的对话，这个项目旨在“助力精芙丝碳酸饮料的社会责任”。借助这个项目，严彬希望工厂建成后，能帮助当地财政收入翻番，直接惠及当地近40万民众。

　　 在华彬集团看来，当地民众为保护生态环境和净水之源默默付出，也面对着经济发展落后带来的现实压力。VOSS水厂自奠基之始，就积极开始开展精准扶贫减贫，通过发展绿色环保产业，以产业扶贫的方式为当地经济发展注入活力，同时积极开展多层次教育扶贫，扶持当地的教育事业，帮助贫困学生完成学业。

　　 为帮助每一个为保护环境而付出的人，发展经济脱贫致富。华彬集团极力响应精准扶贫的战略，芙丝碳酸饮料发展有机的结合在一起。通过精准生态扶贫芙丝碳酸饮料常态化的工作之一，既践行扶贫的落地，也促进当地的经济发展，更为消费者提供优质的产品。