2024中国长沙食餐会再战功能饮料市场元气森林又推新产品了

2024中国长沙食餐会再战功能饮料市场元气森林又推新产品了

　　 针对运动控制体重人群推出了一款名为“超级燃”的能量饮料，定价在5元/瓶。

　　 据元气森林介绍，作为一款专为运动控制体重人群研发的能量饮料，“超级燃”包含了5位元气森林博士食品科学家带头研发的严谨科学配方-k22倍燃&#;三角配方。

　　 其中包含Phytolin多酚、茶儿茶素EGCG和左旋肉碱。可满足运动控制体重的需求，促进能量消耗，降低总脂肪百分比，维持新陈代谢水平。

　　 加上0糖0脂0卡的健康标签和清新的柠檬口味，十分契合瑜伽、跑步、骑行、游泳等有氧运动场景，在外星人旗舰店中售价约合5~6元/瓶。

　　 在功能饮料赛道，元气森林已经驾轻就熟，旗下外星人电解质水，上市两年已经突破了十亿销售额。增长速度极为惊人，已经成为元气森林的第二曲线

　　 而为了继续放大功能饮料赛道的优势，元气森林在外星人电解质水之后又相继推出了两款能量饮料。

　　 元气森林外星人推出400ML瓶装大魔王牛磺酸能量饮料，比年初2ml罐装的“大魔王”牛磺酸能量饮料大了三分之一，这也被部分行业人士理解为其向红牛、东鹏核心发起进攻。

　　 尤其是在过去几年时期，外星人电解质水承担着重要角色，有过多次出圈刷屏事件。

　　 同时，元气森林特别强调有0糖和含糖两款新品，0糖款低负担满足控糖人群需求，含糖款能够补充糖分，多种选择满足消费者的多样消费需求。

　　 在加上刚刚上新的超级燃能量饮料，元气森林已经四度入局功能饮料赛道，同时其产品均针对不同的细分场景和消费人群研发，抢占能量赛道细分场景的意十分明显。

　　 事实上，从2021年长期喝饮料会得什么病开始试水运动营养饮品，但未引起。

　　 直到2023年，元气森林、蒙牛、东鹏、中沃等食业大佬开始齐发力，争相入局运动营养饮品赛道，相继推出了近十款新品。“运动营养饮品”这一概念真正在业内普及，并集中走到大众野中来。

　　 其中最值得的，莫过于蒙牛推出的运动营养专业品牌“迈胜”，在年初推出“高强度”和“中强度”两款产品后，迈胜又于8推出了一款20g新规格产品，

　　 此外，10月底迈胜又上新了一款冰雪能量瓶。聚焦滑雪运动场景，主打“扛冻扛饿，多扛1小时”，成为雪场社交分享的佳品。

　　 而东鹏推出的东鹏特饮运动营养食品，也成为运动营养赛道中的重磅单品，专为“好动人群”设计，

　　 还有中沃旗下的体质能量相继推出了含气牛磺酸型、含气玛咖型两款运动营养饮料，并推出了一款锁定运动营养饮品定位的电解质水新品。

　　 有数据显示，运动营养食品在国内的品类规模将达到近10亿美元，催生出庞大的消费市场，

　　 其实，这是两种不同维度下的分类方式-k22按照特征营养素分类，运动营养食品可分为补充能量类、控制能量类、补充蛋白质类；而按照运动项目分类，则细分出了速度力量类、耐力类、运动后恢复类三种。

　　 通过以上表格可以看出，按照运动项目分类，运动营养饮料的主流是耐力类：东鹏、体质能量、犀旺等品牌推出的相关产品均是耐力类，

　　 蒙牛、宝矿力还有元气森林新推出的这款产品，均是控制能量类的运动营养饮品。可以说，这种小明饮料提供了更广阔的创新空间。

　　 但市场的激烈竞争更在于能量饮料市场，赛道内存在着红牛、东鹏、乐虎等头部玩家。

　　 但在运动减脂的细分品类还未形成强势品牌，元气森林依然有机会可以做到品类k22。

　　 一方面，元气森林在做能量饮料上已有一定经验，并且已经塑造了一定的用户认知，这为元气森林进入到更加细分的功能饮料市场开了一个好头，未来沿着这条思路，元气森林仍可以进入其他功能饮料市场的细分品类。

　　 另一方面，元气森林相比较对手的手锏便是营销高手。比起传统品牌，它更懂得如何获得年轻人的注意力，更舍得花大手笔做广告营销，这将成为新品起量的助推器。

　　 毕竟现在有竞争力的玩家都在盯着能量饮料这块蛋糕，在功能+的赛道上，还未出现激烈的竞争，这是所有玩家的机会，

　　 此外，虽然现在“超级燃”只是出现在线上，如果在线上取得不错的成绩后进入线下也不是没有可能。如今元气森林的渠道优势不容小觑。线下疯狂推冰柜，已经让它占据了全国不少便利店，形成成熟稳定的渠道体系。

　　 最后，“超级燃”能否成为像外星人一样的大单品，还是在市场默默无闻，最终还需要时间告诉我们。

　　 平台声乐百氏饮料