比美股更绿的还有雪碧

比美股更绿的还有雪碧

　　 雪碧最近也有新搞作了，新代言人换成几位近期热度很高的明星，还将以往用了很久的经典Slogan换掉了。在新的宣传海报上，可以看到新Slogan，将旧的“透心凉，心飞扬”改成了“透心凉，渴释放”。

　　 前不久，雪碧在微博上也官宣了2020年全新代言人华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛，在释出的4支广告片中强势发问“你的渴是什么”，并在微博上发起话题#大声碧碧你的渴#、#透心凉，渴释放#。

　　 相比起之前以清爽、活力为主打形象的雪碧，2020年的一系列动作都显示出这个“老品牌”在释放新活力。

　　 众所周知，雪碧对“音乐营销”情有独钟，从历年签约的代言人身份就可以得知，张惠妹、萧亚轩、周杰伦、林俊杰都是彼时音乐圈风光正盛的手，周杰伦更是雪碧品牌代言时间最长、签约次数最多的代言人。而从今年新签约的四位代言人，不是清一色国民级手，而是选择了专注摇滚、民谣、Hip-op、Urban等小众风格的音乐人。

　　 当一个大众消费品牌选择主动向小众流行文化靠拢，其实原因正是当下的摇滚、民谣、Hip-op等小众音乐正在悄然崛起，受到了雪碧饮料主力人群的簇拥。无论是之前顶流手的流量，还是当下小众手的粉丝，其实品牌永远是追随目标消费人群的。

　　 也就是在追随目标消费人群的路上，不少像雪碧这样的国民老品牌想要“更新换代”。

　　 但这些都不是重点。不知道是不是为了加码此次的营销分量，雪碧也跟华为玩起了悬念营销。

　　 偶像练习生饮料友去超市购买雪碧（珍藏的饮料），结果在购买了雪碧之后却发现雪碧的包装纸上印着一款并没有多少人的荣耀新机-k22荣耀30s，看来，这款手机多半就是那款代号为Cindy的新机了，而且这次的荣耀30S之所以会从雪碧上出现，明摆着就是荣耀方面已经就这款新机与雪碧达成合作了？

　　 据本尚书了解，而其实雪碧平时也热衷于，进行各种品牌跨界合作，以下就是相关的品牌联名款，想不到默默无闻的雪碧玩起合作居然也这么大胆。

　　 如今雪碧的再次跨界，也是选择了一贯的做派。不同的是向更年轻的方向跨越。此次雪碧在2020年的“全新一役”也显得勇气满满，更改了坚持多年的“透心凉，心飞扬”，改成“透心凉，渴释放”；选择了当下更偏小众的音乐人作为全新代言人，这背后也更看出，新一代年轻消费者在音乐品味上的转变，正在改变营销界的规则。