用一盒牛奶传递0晨光做到了

用一盒牛奶传递0晨光做到了

　　 说起热点，就不得不说，0当天小编的朋友圈被晨光牛奶推出的表白盒刷屏了。

　　 深圳的行业大佬们也纷纷响应。就连中国平安、9感冒灵都联合推广了晨光表白盒。

　　 只要接住5滴象征爱的牛奶，并在规则引导下完成注册、开团等一系列操作，就能赢得5盒晨光C位产品—供港壹号鲜牛奶（o2饮料），足够幸运的话，更能晨光饮料红—晨光定制表白盒！

　　 这支走心动情H5，于5月20日上线日当天中午，互动次数已即将超过十三万人次，通过互动成功开团而送出的晨光供港壹号鲜牛奶也达到1份。

　　 同时，供港壹号作为晨光C位明星产品，一直以来深受粉丝喜爱。今年更是迎来了首位代言人-阳光帅气的钟汉良。而在0当天，为回馈粉丝，晨光推出供港壹号鲜牛奶2mI，订0盒享第二份半价优惠活动，一经上线，在当天内即抢购一空。实现订购金额超200万元，平均客单价高达2100元。

　　 从晨光这次教科书级别的营销战略不难看出，想要得人心，简单、直接、痛快是必须地。在一个简单但不乏温馨的盒子上写下告白的话语，送给喜欢的人。简单的行为背后，蕴藏着怎样的营销逻辑？是人性的关怀、还是道德的洞察？小编从专业的传播学（孕妇可以喝哪种饮料）角度做了一个分析。

　　 《康师傅饮料大全》的作者普拉哈拉德胶原蛋白饮料中心”型创新方式已经消亡。相反，消费者正凭借的个人经历在创造价值的过程中发挥着越来越大的作用。

　　 从获取“表白盒”开始，玩家就已经一步步被“参与感”戳中了嗨点。盒子的获取途径，是你需要玩一个H5游戏，操控盒子去接住5滴牛奶，最重要的是，在完成互动之后，晨光乳业会相应地送出5盒牛奶。

　　 屏幕上的5滴牛奶，变成餐桌上摆放的5盒货真价实的牛奶，线上线下的奇妙穿梭，准确地get到了一个惊喜点。随机派发的专为0准备的“表白盒”，又带来第二重惊喜。

　　 小编一直觉得，流水线上生产出来的礼物，十分枯燥呆板，不值得聊表白。而晨光的表白盒，在被写上了主人的心语之后，就被赋予了强劲的生命力。

　　 你可能已经忘记了曾经收到过最贵的礼物是什么，但一定忘不了中国饮料公司排名次收到情书时内心的悸动。表白盒继续延伸“情书”的内涵，哪怕简单的一句话语，都会让收到的人产生心动的感觉，因为这是“只为你一人而存在的礼物！”

　　 回忆是人类情感崩溃的最后一道防线，所以很多品牌都一直精准的握住“复古”的这波命脉，不断地让消费者想起什么。

　　 晨光乳业创建于19年，是目前珠三角地区的乳制晨光饮料之一，到今天已有年的历史，在深圳鲜奶市场地位举足轻重，承载了深圳三代人的记忆。

　　 父母收到这份礼物，会想起沙棘果汁饮料多少钱一瓶次为孩子订奶的心情；闺蜜收到这份礼物，会想起期盼送奶工快快到来的雀跃；小孩子收到这份礼物，会开心这口鲜奶的清甜。一份礼物，送出几代人不一样的回忆，Level明显拔高了几个层次，高级感立现。

　　 饮料进超市批喝晨光牛奶的孩子，如今都已经过了不惑之年。晨光也发展成为拥有多个大型现代化奶牛基地、引进进口良种奶牛、拥有天然牧场的超大型乳业和饮料品牌。

　　 晨光更严把生产质量关，连续14年荣获全国百家食品安全诚信示范单位，是符合欧盟标准的放心奶源。

　　 晨光现已和深圳中国平安、腾讯、晨光饮料都已建立起合作关系。本次“盒你表白”0活动也引起广泛，十余家深圳当地公众号都有参与报道，高度覆盖深圳当地社媒矩阵。

　　 晨光现供应的产品有巴氏菌乳、酸牛乳、灭菌乳、蛋白饮料、凉粉和植物饮料等近百款产品。“晨光新鲜订，每日送奶到家”更是熟悉的新鲜和温暖，趴在阳台上等着送奶工上门，这幅面里有着我们共同的回忆！

　　 如今的消费市场正面临着新一轮的升级，消费理念也正在向着健康、轻享受转变。晨光表白盒的案例，从产品属性，功能性利益，情感性利益，价值观不同层面来分析消费者的偏好动机，获得了一致的好评，也是打赢0这场营销战役的关键。