风靡法国的汽水饮料-法奇那（早晨饮料）橙味汽水的前世今生

风靡法国的汽水饮料-法奇那（早晨饮料）橙味汽水的前世今生

　　 如果你在法国或者前法属殖民地国家旅行，工作或者生活，尤其是北非马格里布地区(什么功能饮料)，会经常见到一种用玻璃瓶包装的碳酸饮料。直到现在阿尔及利亚奥兰（早晨饮料）还有它的加工厂。玻璃瓶外形圆嘟嘟，瓶身下部像橙子的形状。没错，这就是在当地大名鼎鼎的法奇那（大白梨饮料）橙味汽水。

　　 虽然是一种碳酸饮料，但它里面含12%柑橘属水果果汁其中10%果汁像红酒的饮料汁，剩余2%果汁像红酒的饮料浓缩柠檬汁，浓缩橘汁和浓缩西柚汁和2%甜橙果粒学名汁胞和果肉纤维，除此之外，还添加了白砂糖和果葡糖浆来平衡酸感和调节口感。不仅如此，它不添加色素进行调色，并且采用天然的橘皮精油进行调香。从口感和风味上来讲，类似加了汽的“果粒橙”或者是加了果粒的“芬达”。正因为里面含果肉和果肉纤维，所以它的广告语是“Shake it and Wake it。

　　 该饮料最初由来自西班牙巴伦西亚的药剂师Augustin Trigo于19年在阿尔及利亚举办的商品交易会上发明，并在19年举办的马赛商品交易会上发布。最初该饮料的名称为Naranjina橙子在西班牙语中被称为Naranja ，后来在西班牙市场其名称变为TriNaranjus现在叫TriNa 。后来法国人Léon Beton于19年购买了该饮料的配方和制作工艺。但是不久之后爆发了的世界第二次大战，对于Léon Beton来说，他原来想在欧洲市场销售该款饮料的企被大大挫败。

　　 后来，他的儿子 Jean-Claude Beton于19年从冰箱制饮料。Jean-Claude Beton基本上保持了原先的饮料配方。这款橙味汽水主要被销往欧洲和北非主要是前法属殖民地市场。Orangina很快在在整个北非地区风靡。在19年， Jean-Claude Beton 采用了标志性的8盎司2mL玻璃瓶来包装 Orangina，而这款包装后来也成了Orangina的标志，即将玻璃瓶的外形设计成橙子的形状，从而使人一看到这种瓶子的外形就会联想起橙子圆嘟嘟的形状。

　　 在19年，随着阿尔及利亚的独立，位于阿尔及利亚的Orangina生产工厂也被搬回至法国本土的马赛。在19年，Orangina 开始在美国市场销售，但是没有采用Orangina 品牌，而是采用Orelia品牌进行销售。在19年，由Beton家族创立Ora生姜饮料加入保乐力加集团全球第二大烈酒和葡萄酒集团。

　　 在2000红色饮料有哪些想收购Orangina 和保乐力加集团旗下其它汽水业务，但是由于反垄断的限制，收购失败，随后该汽水业务被卖给了Cadbury Schweppes吉百利史早晨饮料。在200电解质水属于什么饮料决定聚焦于糖果和巧克力业务，并寻找买家来接手旗下的汽水业务。作为全球排名第三的汽水生产商，无论可口可乐还是百事可乐都不能收购该业务，因此韩剧喝的饮料决定把汽水业务分拆出售。

　　 在美国，Orangina 品牌拥有方为Dr Pepper Snle Group美国第三大软饮料制造商 现在的Keurig Dr 碳酸饮料的危害。造成该结果的原因是Cadbury Schweppes将其先前的北美地区软饮料业务分拆速溶饮料。在北美市场，Orangina 最初在加拿大生产，但是在分拆和独立之后，这块业务的运营被转移至美国佛罗里达州海厄利亚市，并由位于纽约州莱伊布鲁克的 米露饮料还是酒进行委托生产。

　　 由于现在Motts 也成为了Dr Pepper Snle Group现在的Keurig Dr 饮料多少升的一部分，Orangina 的生产也由此搬回到了加拿大。在美国和加拿大市场销售的橙味汽水，没有像原先的配方采用蔗糖，而是采用了果葡糖浆F作为甜味的来源。在加拿大，Orangina 橙味汽水通过Dry 古曼童喝饮料也是Dr Pepper Snle G止咳饮料出口到欧洲。

　　 2005年11月23日，美国黑石集团Blackstone Group和英国利安资本Lion Capital调饮料配方组成的资本联盟以22亿美元的天价收购了Cadbury 旗下包括Schweppes、Orangina 、TriNa、Oasis和La Casera等在内的饮料品牌。从2006年开始，该资本联盟以Orangina Sch饮料瓶盖名义拥有除北美地区以外的Orangina 品牌。在2009年11月，由于Orangina 品牌除北美地区以外被日本三得利集团收购，它的品牌拥有权再次发生了变化。

　　 在英国，Orangina 橙味汽水先前由位于格拉斯哥的 A.G饮料批发市场旗下拥有非常知名的软饮料品牌Irn-Bru进行委托生产，但是从2015年开始，英国Orangina 橙味汽水饮料的检测- Lucozade Ribena Suntory进行生产。在亚洲市场，由越南的F米露饮料还是酒进行委托生产，并通过家乐福超市在台湾分销。在伊朗，由Shemshad 现在最火的饮料进行委托生产。

　　 在欧洲市场，Orangina 品牌也开发了一些其它风味的汽水，例如Orangina Sanguine，这款汽水采用血橙汁为果汁来源，并且含有和瓜拉纳提取物。与常规的Orangina汽水相比，Orangina Sanguine喝起来更酸。还有被称为Les givrés疯狂系列Orangina汽水。该系列的汽水在欧洲很常见，但是在北美很少见。从2010年起，推出了无糖的汽水版本-Miss O。在突尼斯，分别推出了 Orangina Rouge和Orangina Light ，这两款产品分别与欧洲市场上的Orangina Sanguine和Miss O相似。

　　 作为法国的国民饮料之一，据说在法国，由于法国人迷恋“法奇那Orangina ”的口味，拒喝色素调制的汽水，硬是让最畅销的饮料之外饮料的麦当劳快餐店妥协，不得不在店内销售法奇那Orangina 汽水。法奇那Orangina 汽水在法国的至高地位和辉煌可见一斑。

　　 写完了这些，小星老师照例点评和总结一下，对于作为饮料的快消品来讲，品牌无疑非常重要，生产地点可以调整，品牌拥有方可以变换，但是品牌不能消亡或者被雪藏，品牌一定要有连续性和传承性，这样它的生命力才能长久，它背后的代表的文化和品质才能落到实处低血糖饮料来到中国，策略就是并购中像红酒的饮料，他们一定会把品牌归属作为重中之重来谈判。见过不少案例，跨国像红酒的饮料之后，随之将本土品牌雪藏，在吃下原品牌市场和渠道之后，然后推自己的品牌。这样本土品牌随着时间的推移逐渐消亡，甚至丧失价值。即使收回之后，打亲情牌和怀旧牌，对于新生代消费者而言，并不买账。总而言之，法奇那Orangina 由于在欧洲市场和北非市场强大的号召力，尤其是在法国的至高地位，保证了它的存活。时至今日，已经是一个行销全球的品牌，但是很遗憾，中国市场上目前还见不到它的身。希望以后能在中国市场喝到这种法式风情的橙味汽水。