娃哈哈新品莫小凡

娃哈哈新品莫小凡

　　 娃哈哈新品莫小凡&白萌萌自2015年上市后，深受年轻消费群体的青睐。小清新的包装，充满个性的品牌故事，萌萌的品牌人物形象，俘获了众多消费者。莫小凡&白萌萌所倡导的“一起穷浪漫”，也正反应了广大都市青年的积极向上的恋爱价值观。

　　 在刚刚过去的情人节当中，莫小凡&白萌萌就在社交媒体上掀起了关于“逼婚”“恋爱”的热议。

　　 春节假期，不仅是家人团聚的时刻，同时也是家长“逼婚”最为“恶劣”的时候。早在春节前夕，“应对春节逼婚攻略”、“春节租男友”、“春节女友出租”等话题热度不减。莫小凡&白萌萌以不同恋爱状态回家后的不同场景为切入点，分别从单身男、单身女被逼婚，情侣回家轻松自在三个方面进行了场景化描述，并用漫和H5的形式说出了年轻人的心声。

　　 “春节被逼婚，躲过了初一，躲不过大姨”、“单身有罪”、“谁来和我谈恋爱，谈到世界充满爱”、“单身拜拜对象快来”等朗朗上口的口号戳中了很多后，后人群的痛点。

　　 随着新媒体的发展，品牌与消费者之间的关系也发生了变化：从不接地气到平等对话。莫小凡&白萌萌上市以来，就采取和消费者做朋友的方式进行互动。在此次情人节活动中，莫小凡&白萌萌利用漫故事进行莫小凡饮料友关于“逼婚”、“浪漫”、“爱情”的观点通过主人公的故事展现莫小凡饮料友在轻松幽默的氛围中得到情感抒发。

　　 随着后进入晚婚年龄，后人群也开始成为婚恋市场的消费主力。莫小凡&白萌萌作为国内少有的情侣饮料，其主打的“一起穷浪漫”的爱情观受到越来越多的后喜爱，张扬个性、新鲜好玩、兼具高颜值卖萌几大特点，符合新兴消费群的口味。可以预见的是，在婚恋市场，莫小凡&白萌萌仍有巨大的市场潜力等待激发。

　　 莫小凡&白萌萌是娃哈哈布局在年轻群体以及婚恋市场的重要产品，在进入市场之初无论从包装、定位还是沟通方式上，都表现出对新兴的后、00后消费群体的重。作为娃哈哈清淡饮料的代表，莫小凡&白萌萌虽然发展时间尚短，但在市场上的表现非常积极。

　　 2016年饮料销售旺季即将到来，而随着婚恋市场的不断完善，莫小凡&白萌萌在今年的饮料行业的竞争中必将大有所为。可以预见的是，莫小凡&白萌萌将会成为继营养快线后娃哈哈的重要产品之一。