【夜线饮料】功能饮料市场迸发新机遇夜线能量饮料闪耀登场

【夜线饮料】功能饮料市场迸发新机遇夜线能量饮料闪耀登场

　　 “夜线能量饮料”新品采用独特配方，口感新鲜活力。目前共有DHA活力维生素（冬瓜茶饮料）、牛磺酸维生素（加氧饮料）、玛咖水果维生素（椰汁饮料）三种口味，可以补充多种能量元素，满足消费者多元化的消费需求，在便利店、夜线饮料吧、KTV、健身房、自动售货机、电院、游泳馆、大学超市零售店等渠道销售。

　　 随着潜力群体的持续扩大，消费场景趋于多元，消费者在对产品品质、体验和个性化方面提出了更高的要求，推动着功能饮料品类比重的提高和配方的升级。可以说，中国功能性饮料市场既是消费升级的产物，也是消费升级全程的参与者、受益者，拥有巨大的消费前景。

　　 纵览当今的功能饮料市场，虽然传统品牌仍占据强势地位，但是近年来，随着价格、包装差异化策略的成功，高性价比新品也开始持续地抢占市场份额。有数据推算，剔除红牛这一超级单品后，中国能量饮料市场规模约 1 亿元，近 5 年复合增速高达28%，显著快于行业和红牛增速。因此，能量饮料行业或出现结构性机会，新兴品牌或将利用此次机会加速成长。

　　 济源市饮料批发城（饮料阿里巴巴）敏锐意识到了这一机遇，推出“夜线能量饮料”新品。三种口味风格各异，新颖独特。包装上印有的蓝狐、金狮、红豹案，分别代表着年轻人不同的追求和性格特点，极具觉冲击力。

　　 夜线品牌Slogan“战胜自我”更是传达了年轻消费群体不甘平庸的内心共鸣。产品采用全新进口运动盖设计，消费者可单手开盖，更便捷更炫酷，一开一合，简单时尚，淋漓尽致的表达了新生代消费者的活力风采。

　　 目前，夜线能量饮料已经在多个省份中上市，在便利店、简易饮料吧、KTV、健身房、自动售货机、电院、游泳馆、大学超市零售店等多个渠道平台中，均可以看到这款产品的炫酷身，未来也将面向全国市场广泛布局。

　　 围绕夜线饮料推出了一系列的支持和助推政策。针对线下零卡饮料专注于消费者互动和销量回转，提出了四大助推策略。

　　 一是免品、试饮和产品派发。通过在中小餐饮、大学餐厅、单位食堂派发、赠饮的互动促销方式，加速消费者认知。

　　 二是品牌形象布建。通过在销售渠道投放店招、菜单、菜谱、告知提示牌、牙签盒、筷子框等品牌布建物料，来不断刺激消费者的眼球，不遗余力的告诉消费者“新产品上市”。

　　 三是可以通过“买一赠一”、“消费摸”、“有问答”等方式让消费者进一步的了解产品、体验产品，进而建立品牌忠诚度和口感偏好度。此外，优洋饮品也专注于娱乐化创新营销，除了壹元换购外，还加入了微信红包等营销模式，通过一物一码、兑等形式增加与消费者的互动机会，搭建拥有场景、数据、人群等信息的大数据平台，搭建以“用户为中心”的社交对话平台，用数字化线上手段营销消费者，最终把消费者的交易导入线下门店。

　　 四是强化样板模式。加大重点市场和成功区域的推广和模式，总结分享经验，互相互动学习，将康师傅 饮料区域的市场操作与独特区域资源加强结合，推动更多精耕和样板市场的出现。

　　 目前，夜线能量的广告片正在央审核中，将登录CCTV-1套《夜线饮料》前，助力品牌形象再升级。夜线能量聘请当红小生盛一伦代言，他健康、青春、活力的形象很好地向消费者传达了时尚印记。

　　 2019年，优洋饮品推出的这款夜线能量饮料将会持续深耕市场，在功能饮料市场中搅动风云，迸发出更多的消费活力！