王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作布局新零售

王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作布局新零售

　　 11月29日，广药集团在王老吉1周年创新发展大会上透露“下一个1年”战略目标-蓝瓶饮料打造全球饮料NO.1，并宣布与阿里巴巴零售通签约合作，阿里零售通将以数据和技术赋能王老吉，实现渠道数字化升级。王老吉在会上发布的《饮料阿里巴巴》中指出，王老吉将开启混合所有制改革，引入产业链上的有互补优势的战略投资者，进一步激发外部市场活力和内部员工的积极性，共享王老吉发展成果。

　　 当天，王老吉公布了多款新品，气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶是王老吉首创的全新品类，有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味，兼备预防上火功效以及新鲜刺激口感，是一款针对年轻消费群体的产品。同样针对年轻市场的还有以及全新的植物饮料品牌，纯植物精华饮料-调饮料的配方植韵。未来将在资本运营层面发力，加强红绿王老吉协饮料阿里巴巴、大品牌加强合作，吸收区域性有核心产品的中小规模饮饮料阿里巴巴经营活力，提升市场竞争力。

　　 今年9月，广药集团完成了对广州王健身后喝饮料（碳酸饮料加）.05%股权的收购，从而实现了绿盒王老吉的回归。

　　 在“下一个1年”战略目标指导下，大会发布了王老吉“11”发展战略规划。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命，以消费者对健康的需求为导向，持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球领饮料阿里巴巴。

　　 在产品经营层面，王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。基于此，王老吉在1年之际推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。有现场快消品专家表示，王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装，有望成为凉茶领域强力军。同时，气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶，是王老吉首创的凉茶全新品类，有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感，配以大胆色彩设计，内在美与外在美并存，激活凉茶品类，提升品牌年轻化。

　　 在营销层面，迎合年轻消费者喜好，结合饮料阿里巴巴络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。会上，王老吉紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐。

　　 财经专家吴晓波认为，王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流，同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验，从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

　　 此外，王老吉也将通过不断提升渠道的广度和深度，以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式，实现渠道价值链驱动。1周年庆典上，王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作，未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢，促进渠道数字化升级，积极探索新零售。

　　 王老吉药业董事长方广宏在11月29日的媒体交流中表示，红绿王老吉合并以后，未来绿盒王老吉将主打绿色环保概念。他还表示，现阶段王老吉将在年轻消费者教育方面有更大的投入，希望把有1年历史的老字号打造成年轻人也喜爱的品牌，拉近与年轻消费者之间的距离。

　　 据悉，目前王老吉销售量早已占据凉茶市场主要份额，在2018年上半年快消品总体增速7%的背景下，王老吉红罐销售量仍保持双位数增长。王老吉公布了国际化方面的目标，据介绍，目前王老吉已经在多个国家完成了商标注册，为进军海外市场打好了基础。

　　 财报显示，今年1-9月，广药集团实现销售收入8.03亿元，同比增长11.%；实现利润总额40.04亿元，同比增长.厦门批发饮料白云山前三季度实现营业收入2.亿元，同比大增.11%。归属股东净利润达.亿元，同比增长1.5%。根据“十三五”发展规划，广药集团的目标是力争到2020年冲刺世界0强。