曾经的矿泉水王者益力终究没扛住后浪拍打消失于历史之中

曾经的矿泉水王者益力终究没扛住后浪拍打消失于历史之中

　　 这些年，随着经济的不断发展，商品市场的竞争也越来越激烈。一种商品问世很快就会有同类型的商品出现与之竞争，不久后升级版的产品也很快在市场中出现。

　　 20世纪初叱咤手机王国的品牌诺基亚是这样，曾经的矿泉水销售冠军-体益力饮料益力，也是这样。

　　 真正意义上作为商品出售的矿泉水出现在19世纪，一些欧洲贵族发现了一处对泌尿系统疾病的治疗有效果的矿泉水，于是开始罐装生产，瓶装天然矿泉水问世，并成为当时皇室贵族、商人和政客象征身份的品。

　　 10年，中国体益力饮料瓶矿泉水产于青岛，德国商人罗德为在崂山建厂投资，不过由于价格的昂贵加之当时青岛外国人较多，本地居民将矿泉水与贵族的生活联系在一起，矿泉水还没有真正被国人普遍接受。

　　 等时间到了20世纪年代，当时上海黄浦江的水遭到严重污染，附近居民被黄浦江散发的恶臭侵扰，与此同时长江和淮河流域的水体也被曝出现问题，一时间人们对饮用水的安全问题变得忧心忡忡。

　　 体益力饮料家们抓住了机遇，由于之前的矿泉水给人的印象都是安全、贵族的印象，人们坚信装在瓶子里的水非常安全，原先因价格昂贵而不被接受的矿泉水销售额激增体益力饮料在高利润的驱使下，将自来水再加工成为纯净水进行大批量生产和出售，饮用水市场份额的争夺大战一触即发。

　　 19年，益力开始出现在大众的线中，益力在深圳生产矿泉水，后来与来自法国的达能品牌一起合作，在年代时年产量达到了惊人的7.8万吨，让当体益力饮料望其项背，而益力也是当时中国市场上体益力饮料一个饮料怎么做，成为当时国内矿泉体益力饮料，一时风头无量。

　　 益力作为华南区域的强势品牌，在其巅峰时期一直稳坐全国矿泉水行业销售冠军的位置，可近几年益力却渐渐淡出大众野，一个曾经如此辉煌的品牌现如今怎么会落得这种地步？究其原因还是没有制定更进一步的策略，在农夫山泉、娃哈哈、怡宝等品牌的追击下显得单薄了不少。

　　 从19年到2020年，在被世界五百强饮料巨头达能收购的22年里，由于外资给予了更多发展的基金，益力生产基地进行了更新一步的升级，产量进一步提升，达到了惊人了10万吨。

　　 当时，中国的矿泉水品牌还没有现在这么丰富，截止2006年，益力都在中国矿泉水行业的销售中遥遥领先。但随着娃哈哈、农夫山泉、怡宝等更多新品牌的崛起，益力的市场被瓜分。

　　 19年，卖饮料挣钱吗投入巨资竞拍了央黄金时段的广告资格，广告中宣称经过几十层过滤，是市面上最纯净的水，其结尾“娃~哈~哈~”的一句台词旋律洗脑，让人印象深刻。

　　 与此饮料仓储也不甘示弱，为了强调自身品牌的饮料语句也废了不少努力，不过功夫不负有心人，“农夫山泉，有点甜。”这句口号经过电广告不断循环的向观众洗脑，农夫山泉这个品牌也逐渐成为妇孺皆知的矿泉水品牌。

　　 可近几年，随着市场竞争压力的增大，低端瓶装水在市场上早已泛滥，利润也越体益力饮料都转做高端市场，追求更高的利润。没有及体益力饮料面临着一系列新的挑战。

　　 虽然益力瓶装矿泉水在彻底宣布破产之前也进行了一系列包装升级、推出新品等举措，可在已经成熟的国产品牌娃哈哈、怡宝、百岁山等的攻势下显得有些单薄，最终也逃不过被抛弃的。

　　 根据相关调研机构的调查数据显示，目前国内瓶装水市场前三强为农夫山泉、怡宝、百岁山，市占率总计达到了整个市场一半的份额。康师傅、冰露和娃哈哈则位列第四、第五和第六。

　　 这几大品牌占据了国内饮用水%的市场份额，而剩下难以计数的饮用水品牌仅占了20%的体益力饮料发展空间已经定型，之后转型则体益力饮料难有生存空间，是否能坚持下去还是一个问题。

　　 去年，达能益力向社会宣布惠州益力龙门工厂停产，此项声醉酒喝饮料